Vendas mundiais de smartphones através do Canal decresce no primeiro trimestre

A Canalys indica que as vendas globais de smartphones através do Canal caíram 13%, para 269,8 milhões de unidades no primeiro trimestre de 2023. O declínio da procura começou a diminuir, embora o contraste entre o primeiro trimestre de 2022 e o primeiro trimestre de 2023 ainda seja forte.

A Samsung recuperou a sua posição de liderança e vendeu 60,3 milhões de unidades, impulsionada por um portfólio de produtos atualizado. A Apple ficou em segundo lugar com 58 milhões de vendas; a Apple foi mesmo o único dos cinco principais fornecedores a crescer ano a ano, o que lhe deu uma forte quota de mercado de 21%. A Xiaomi defendeu a sua posição no último lugar do pódio com 30,5 milhões de unidades vendidas, enquanto a Oppo e a Vivo completaram os cinco primeiros, vendendo 26,6 milhões e 20,9 milhões de unidades, respetivamente, garantindo 10% e 8% de quota de mercado.

“O desempenho da Samsung mostra os primeiros sinais de recuperação após um final difícil para 2022”, indicou Runar Bjørhovde, analista da Canalys. “A recuperação está particularmente ligada aos lançamentos de produtos, que impulsionaram um aumento no volume de sell-in. Ainda assim, a Samsung terá de navegar por um cenário difícil daqui para frente, principalmente porque o stock de dispositivos básicos continua alto. A queda nos lucros dos seus negócios de memória de semicondutores também desencadeará um gasto de marketing mais conservador de forma geral. Enquanto isso, a Apple teve um desempenho robusto no primeiro trimestre, principalmente na região da Ásia-Pacífico. Aqui, os investimentos sustentados da Apple em canais offline permitiram que atraísse uma crescente classe média, que valoriza muito a experiência de compra na loja”.

“O segmento de preço médio começou a recuperar após grandes quedas no ano passado”, referiu Lucas Zhong, analista de research da Canalys. “Os fornecedores estão a aproveitar as oportunidades de trade-down com fortes ofertas de custo-benefício para consumidores com poder de compra limitado. Isso é suportado pela redução dos preços dos componentes e pelos fornecedores que aceleram as atualizações de especificações para portfólios de produtos intermédios. No entanto, a procura da faixa intermédia em 2023 permanecerá limitada devido aos desafios macroeconómicos e aos diferenciais ausentes nessa faixa de preço. Além disso, com os stocks de fornecimento a começarem a diminuir, os preços dos componentes podem começar a aumentar rapidamente, tornando as especificações de preços mais baixos menos sustentáveis a longo prazo”.

“O mercado continua desafiador e a Canalys mantém a sua previsão de quedas marginais para 2023”, acrescentou Zhong. “As vendas vão estabilizar em torno dos níveis de 2022 à medida que avançamos para meio de 2023. As taxas de declínio vão começar a melhorar em breve, embora isso esteja mais relacionado ao forte contraste entre 2022 e 2023. A Canalys espera que o mercado de smartphones ganhe impulso na segunda metade do ano, à medida que os stocks do Canal atinjam níveis mais saudáveis. Os fornecedores estão a abordar o mercado com cautela, com metas de lucratividade, operações e limpeza de stock como principais prioridades. No entanto, para fornecedores com ambições de longo prazo e capital para investir, as condições desafiadoras do mercado fornecem um excelente ambiente para conquistar quota de mercado, mostrar compromisso e intenções para novos mercados e estabelecer Parcerias estreitas com o Canal”.