Mercado mundial de smartphones diminui 1% no terceiro trimestre

A pesquisa mais recente da Canalys revela que o mercado global de smartphones caiu 1%, para 293,4 milhões de unidades, no terceiro trimestre de 2023, com os fornecedores a promoverem novos modelos após um nível de stock saudável no segundo trimestre.

A Samsung manteve a liderança do mercado e vendeu 57,4 milhões de unidades com uma participação de mercado de 20%, graças a uma atualização antecipada dos seus dispositivos dobráveis. A Apple segue em segundo lugar, após vender 50 milhões de unidades e atingir 17% de participação de mercado, impulsionada pela forte procura inicial pela série iPhone 15 com atualização USB-C. A Xiaomi ficou em terceiro lugar, expedindo 41,5 milhões de unidades, alcançando um crescimento anual de 2%, devido ao forte desempenho nos mercados emergentes.

A Oppo (que inclui a OnePlus) garantiu a quarta posição com 26,4 milhões de unidades vendidas, capturando 9% de participação de mercado. O Grupo Transsion (que inclui as marcas Tecno, Infinix e iTel) manteve a sua quinta posição, continuando o seu forte impulso do trimestre anterior e defendendo a sua posição entre os cinco primeiros, vendendo 26 milhões de unidades.

Marcas procuram solidificar posição no mercado

Sanyam Chaurasia, Senior Analyst na Canalys, refere que a crescente procura por ofertas novas nos mercados emergentes estão a “impulsionar as marcas e o Canal” à medida que o período natalício se aproxima.

Chaurasia refere que a Xiaomi e o grupo Transsion mantiveram uma forte performance desde o último trimestre e foram “as únicas marcas entre as cinco primeiras a registar crescimento”. A Xiaomi “voltou a ganhar momentum no terceiro trimestre devido à normalização com sucesso do inventário no primeiro semestre de 2023 e o lançamento da série Redmi Number em mercados emergentes”.

Lucas Zhong, Research Analyst na Canalys, indica que “os fabricantes procuram oportunidades para solidificar a sua posição no mercado premium”. As marcas, diz Zhong, estão “a aumentar as ofertas no segmento premium para expandir a sua utilidade através do design e das melhorias da interface”.

Também a competição por dispositivos dobráveis está a aumentar, sublinha Zhong. “As séries Galaxy Z Flip e Fold 5 da Samsung foram lançadas duas semanas antes do habitual para aumentar a receita do terceiro trimestre de 2023 e o desempenho do mercado. No entanto, à medida que as opções de smartphones dobráveis continuam a aumentar, esta tendência representa um desafio ao atual domínio da Samsung no mesmo mercado. A Oppo introduziu estrategicamente os modelos Find N3 e OnePlus Open em diferentes regiões, demonstrando a ambição das marcas Android de conquistar o mercado global de dobráveis”.

Crescimento do mercado

Lucas Zhong afirma que as marcas com sistema operativo Android estão a esforçar-se para melhorar a integração do seu ecossistema para competir com os dispositivos Apple, neste caso que incorpora sistema operativo iOS.

“A Canalys prevê que o mercado global de smartphones testemunhará um crescimento modesto num 2024 de aparência cautelosa”, explica Zhong. “Os fornecedores vão fechar 2023 com um nível de inventário relativamente mais saudável, proporcionando espaço para reconstruir o seu stock em preparação para um potencial ressurgimento da procura”.

No entanto, diz Zhong, espera-se que o desempenho regional se altere “devido a conflitos regionais e tensões geopolíticas. Portanto, os fornecedores devem permanecer flexíveis e adaptáveis nas suas estratégias para aproveitar as oportunidades de crescimento em regiões específicas. Além disso, é necessária uma monitorização estreita da procura final em diferentes regiões para otimizar estrategicamente a alocação de recursos e evitar perturbações”.