2020-11-02
Estimativa da Canalys aponta para um decréscimo de vendas no terceiro trimestre de 2020 de 1% quando comparado com o mesmo período de 2019, mas um crescimento de 22% em comparação ao segundo trimestre deste ano
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No terceiro trimestre de 2020, as vendas mundiais de smartphones chegaram às 348 milhões de unidades, com uma queda de 1% em relação ao mesmo período de 2019. No entanto, as vendas cresceram 22% em relação ao trimestre anterior. De acordo com a Canalys, a Samsung recuperou a liderança, com uma subida de 2%, para 80,2 milhões de unidades. A Huawei caiu para o segundo lugar, com queda de 23%, para 51,7 milhões de unidades. A Xiaomi conquistou o terceiro lugar pela primeira vez, alcançando 47,1 milhões de unidades com crescimento de 45%. A Apple, que não teve o lançamento principal do iPhone em setembro, vendeu 43,2 milhões, uma queda de 1%, enquanto a Vivo completou os cinco primeiros, vendendo 31,8 milhões de unidades. A Oppo ficou em sexto lugar, com 31,1 milhões de unidades, enquanto sua marca ‘irmã’ Realme passou para a sétima, sua maior posição, com 15,1 milhões de unidades. A Lenovo informou 10,2 milhões de unidades, ao finalmente atender aos pedidos atrasados devido à interrupção na sua fábrica de Wuhan, e a Transsion despachou 8,4 milhões de unidades quando a recuperação começou em seus principais mercados africanos, indica, ainda, a Canalys. “A Xiaomi executou agressivamente para apreender vendas da Huawei”, explica Mo Jia, analista da Canalys. “Houve simetria no terceiro trimestre, com a Xiaomi a adicionar 14,5 milhões de unidades e a Huawei a perder 15,1 milhões. Na Europa, um importante campo de batalha, as vendas da Huawei caíram 25%, enquanto as da Xiaomi cresceram 88%. A Xiaomi correu o risco de definir metas de alta produção, mas essa mudança valeu a pena quando foi capaz de preencher canais no terceiro trimestre com dispositivos de alto volume, como a série Redmi 9. O fornecedor investiu para trazer expertise local para ganhar a confiança de distribuidores e transportadoras”, acrescentou Jia. “Mas ainda enfrenta a concorrência da Oppo e da Vivo, que cresceram para cobrir uma ampla gama de faixas de preços no sudeste da Ásia, e agora estão entrando na Europa também, onde se estão a posicionar-se como opções mais premium para operadoras e arriscam prender a Xiaomi no limite inferior. A Realme também se está a tornar num concorrente sério, crescendo além do comércio eletrónico, e ameaça minar a Xiaomi enquanto transforma a sua estratégia de go-to-market”. “A Samsung sofreu no segundo trimestre devido à sua dependência do retalho offline, mas o terceiro trimestre teve uma grande recuperação”, refere Shengtao Jin, analista da Canalys. “As suas vendas foram impulsionadas por três fatores principais. Em primeiro lugar, em muitas regiões, viu a procura reprimida do segundo trimestre espalhar-se para o terceiro trimestre. Em segundo lugar, recuperou o segundo lugar de vendas na Índia, já que a sua marca coreana foi protegida do sentimento anti-chinês. Em terceiro lugar, a Samsung acelerou os seus lançamentos de dispositivos de gama baixa a média e introduziu outros incentivos, como descontos e entregas online gratuitas, para estimular a procura. A Samsung está agora a posicionar-se para mais vendas online ao lançar dispositivos online exclusivos, como a série Galaxy F. Apesar do seu impulso, o portfólio superdimensionado da Samsung ainda é o maior problema para o Canal, que reluta em lhe dar mais poder”. “Este trimestre foi um alívio bem-vindo, com poucas restrições para empresas e cidadãos entre julho e setembro”, afirma Ben Stanton, analista sénior da Canalys. “Mas as ramificações dos bloqueios do primeiro semestre ainda persistem. Canais offline, por exemplo, estão a ser cada vez mais reduzidos, entre encerramentos de lojas e redundâncias de pessoal, e os fornecedores precisam de competir mais para conseguir espaço. O fornecimento limitado de chipsets 4G causará problemas na cadeia de fornecimento e irá aumentar os custos de produção. Além disso, o aumento das taxas de COVID-19 em regiões como a Europa em breve forçará os governos a retomar medidas nacionais mais rígidas. A segunda onda vai esticar os orçamentos de estímulo do governo e causar falências generalizadas e perdas de empregos nas áreas afetadas. Infelizmente, o alívio do terceiro trimestre parece destinado a ser de curta duração”.
Nota: a soma das percentagens pode não dar 100% devido a arrendondamentos; |
