Mercado mundial de smartphones cresce 8% no quarto trimestre de 2023

De acordo com a Canalys, as vendas mundiais de smartphones registaram um crescimento de 8% ano após ano no quarto trimestre de 2023, totalizando 320 milhões de unidades, o que assinalou a chegada ao fim de sete trimestres consecutivos de queda. A Apple destacou-se como o principal fornecedor do ano pela primeira vez.

No ano inteiro de 2023, as vendas mundiais de smartphones atingiram 1,1 mil milhões de unidades, o que representa um declínio de 4% em relação ao ano anterior. A Apple ultrapassou pela primeira vez a Samsung, tornando-se o principal fornecedor do ano a nível de vendas. Ainda assim, a participação de ambas as empresas arredondaram os 20%, segundo a Canalys. A Xiaomi, a Oppo e a Transsion obtiveram 13%, 9% e 8% de participação, respetivamente.

“O mercado está a caminhar na direção certa, auxiliado pela maior procura na temporada de festas”, explica Toby Zhu, Senior Analyst da Canalys. “Os produtos na gama de preços médios a baixos são os motores de crescimento nesta onda de recuperação, ajudados por uma recuperação da procura nos mercados emergentes, como o do Médio Oriente e África, Ásia-Pacífico e América Latina. Entretanto, com a pressão dos stocks e a inflação global a continuarem a diminuir, os fornecedores podem finalmente concentrar-se na inovação de produtos e no desenvolvimento de estratégias a longo prazo, estabelecendo bases sólidas para o próximo ano. Já houve muitos novos lançamentos de Android, aproveitando a tendência da IA no dispositivo, do Google Pixel e de vários fornecedores chineses, como HONOR, OPPO, vivo e Xiaomi”.

Os dados da mais recente investigação da Canalys indicam que a Apple foi a líder do mercado de smartphones no quarto trimestre de 2023, com uma participação de 24% nas vendas, muito devido ao lançamento do novo iPhone.

Seguiu-se a Samsung em segundo lugar, com uma participação de mercado de 17%. A terceira posição foi ocupada pela Xiaomi, atingindo mais de 20% de crescimento anual e 13% de participação de mercado no quarto trimestre.

A Transsion, com 9% de participação, subiu para o quarto lugar pela primeira vez ao beneficiar da recuperação dos mercados emergentes. A Vivo completou a lista dos cinco primeiros no quarto trimestre de 2023, obtendo uma participação nas vendas de 7%, de acordo com a Canalys.

“Os dois principais players estão a procurar ansiosamente por novos impulsionadores de crescimento para os seus negócios de smartphones, já que ambos sofreram quedas de participação de mercado no quarto trimestre”, afirma Amber Liu, Research Manager da Canalys. “Em 2023, a Samsung concentrou-se no segmento médio-alto em termos de rentabilidade, mas perdeu participação no segmento low-end e também a sua posição de liderança no mercado global. Os seus lançamentos de produtos em 2024, especialmente no segmento de ponta com foco em IA no dispositivo, apoiarão a sua recuperação como líder em inovação em 2024”.

“Por outro lado, a Apple mostrou resiliência nos últimos dois anos, graças à sólida procura contínua no segmento de topo de gama. O posicionamento expandido da sua série iPhone 15 apontou para a direção futura da estratégia de portfólio da Apple para alcançar uma gama mais ampla de segmentos de consumidores”, acrescenta Liu. “Mas a força cada vez maior da Huawei e a concorrência local iminente na China continental desafiarão a Apple a sustentar a sua trajetória de crescimento na China continental, enquanto a procura de substituição de gama alta noutros mercados importantes, como a América do Norte e a Europa, está a estabilizar. A Apple deve procurar o crescimento de um novo mercado e a força do ecossistema para revigorar o seu negócio de iPhone”.