Mercado de smartwatches recuperará em 2024 com crescimento de 17%

A Canalys prevê que, em 2023, o mercado mundial de wearables aumentará 2%, totalizando 186 milhões de unidades. Além disto, estima-se um crescimento deste mercado de 10% em 2024, impulsionado sobretudo pelo ressurgimento do interesse em smartwatches por todo o mundo, cujas vendas deverão aumentar 17% entre 2023 e este ano.

De acordo com a Canalys, o crescimento do mercado global de wearables deve-se ao aumento significativo de 22% dos relógios básicos, passando de 65.4 milhões de unidades em 2022 para 79.7 milhões em 2023. Isto verificou-se sobretudo nos mercados emergentes, nomeadamente na Índia. No entanto, entre 2022 e 2023, verificou-se um declínio de 9% nas vendas de smartwatches e de 10% nas vendas de bandas básicas.

“Os relógios básicos emergiram como tendência de destaque em 2023, com a expectativa de que a categoria represente mais de 40% das vendas de bandas wearable este ano”, explica Jack Leathem, analista de investigação da Canalys. “O sucesso dos relógios básicos pode ser atribuído a uma combinação perfeita de preços acessíveis, designs de produtos atraentes e uma consequente procura crescente nos mercados emergentes. Estes dispositivos, que equilibram estilo e tecnologia a um preço acessível, surgiram como uma alternativa prática e de curto prazo aos smartwatches mais caros, levando também a um declínio na popularidade das bandas básicas menos funcionais”.

Desta forma, a Canalys acredita que “esta mudança das bandas básicas persista”, segundo o analista, projetando um declínio das vendas para 12% até 2027, “especialmente à medida que os líderes do mercado de bandas básicas, como Xiaomi e Google (Fitbit), mudam cada vez mais o seu foco para formatos de relógios de pulso com margens de lucro mais altas”.

Já o mercado de smartwatches registará uma recuperação em 2024, sendo que as vendas previstas atingem os 83 milhões de unidades. “Inicialmente atraídos por smartwatches básicos ou acessíveis, os utilizadores agora procuram funcionalidades aprimoradas, especialmente aqueles que compraram dispositivos durante a pandemia de COVID-19”, afirma Leathem. 

“Os fornecedores pretendem aumentar as receitas de vendas ao promover smartwatches avançados com futuras melhorias de hardware, incluindo melhorias significativas na vida útil da bateria e a chegada potencial de telas micro-LED em dispositivos premium”, acrescenta o analista da Canalys. “Essas melhorias também abrangem novos recursos de condicionamento físico e saúde, como monitorização da pressão arterial e deteção de apneia do sono, que deverão tornar-se os novos padrões da indústria quando introduzidos pela Apple na próxima linha de relógios do 10.º aniversário da Apple. No que diz respeito à sua recente proibição pela Comissão de Comércio Internacional (ITC) dos EUA, espera-se que os dispositivos da geração anterior sejam responsáveis pela maioria das vendas perdidas no mercado dos EUA”.

“A mudança global para smartwatches avançados será mais evidente nas regiões emergentes”, prevê Cynthia Chen, manager de investigação da Canalys. Neste sentido, no que diz respeito às vendas de smartwatches em 2024, o Médio Oriente e a Europa Central e Oriental deverão registar um aumento significativo de 27% e 22%, respetivamente. “Os utilizadores nestas regiões estão preparados para atualizar de relógios básicos para smartwatches pela primeira vez”, observa.

Além disto, as previsões da Canalys apontam para um aumento dos serviços baseados em cloud, especialmente relativos à Inteligência Artificial (IA) generativa, que serão impulsionados este ano na sequência dos compromissos da Zepp Health e da Google no ano passado. A crescente adoção de recursos de IA pelos fornecedores de smartwatches indicam perspetivas de crescimento, segundo a Canalys.

“Prevê-se que esta tendência de integração de recursos avançados de IA em smartwatches abra novos caminhos para o crescimento do mercado”, projeta Chen. “A indústria está cada vez mais a voltar-se para oferecer serviços mais sofisticados e orientados por IA. Isto inclui recomendações personalizadas, regimes de condicionamento físico personalizados e análises abrangentes de desempenho, tudo alimentado por IA que imita a interação humana. Os fabricantes estão otimistas de que estas inovações não só encorajarão os consumidores a atualizar os seus dispositivos, mas também aumentarão as receitas de serviços, aumentarão a fidelidade à marca e fornecerão dados perspicazes sobre o comportamento do utilizador”.

No entanto, Chen alerta sobre os desafios inerentes à adoção da IA generativa. Com a evolução desta tecnologia, torna-se “essencial abordar questões relacionadas à privacidade dos dados e à precisão do conteúdo gerado pela IA, comumente designadas de alucinações de IA”.

A Canalys prevê que “estas atualizações de hardware e serviços tenham um impacto significativo na procura dos consumidores por smartwatches”, destaca Chen. Ademais, o crescimento continuará em 2025, com o aumento da participação da categoria de smartwatch de 38% este ano para 44% em 2025. “Ao mesmo tempo, à medida que mais smartwatches premium de última geração entram no mercado, a Canalys antecipa um aumento substancial no valor geral de vendas”, acrescenta.